上升成本加压品牌服装遭受考验

日期:2020-07-31 09:35:30 作者:guest 浏览: 查看评论 加入收藏

  据全球加盟网了解到,面对原材料成本、人力成本与租金成本的上涨,各体育品牌不约而同准备提高价格来应对。“现在成本上升得厉害,你去问问,哪家企业价格不上涨才有问题。”李宁有限公司对外事务与公关总监张晓岩表示。

  2011年,面对成本高企,李宁计划“提价幅度会达到两位数。”在李宁2010年财报中,其毛利率为44.82亿元,47.3%的毛利率与2009年相同。李宁已经预判出成本上升为其带来的影响。在其财报中明确指出,2011年毛利率将下降一个百分点。

  上游供应商原材料成本是成本中主要部分,而目前服装加盟企业所用原材料几乎都是高价时期的储备。

  匹克价格上调将体现在其即将召开的第四季度订货会上。许志达表示,“此次产品给到代理商手中的价格应该有10%至15%的涨幅。其中鞋类的价格涨幅大概是10%,服装类为15%。”

  在安踏2010年财报中,成本上涨的影响已有所体现。截至2010年12月31日,鞋类成本上涨为3.6%,服装成本为5.7%。而鞋服成本的上涨使得安踏在2010年自行生产、分包生产及外包生产成本分别同比上涨7%、7.7%及38.4%。

  除去原材料上涨因素,高额的品牌推广成本或是品牌价格上涨另外因素。各个品牌在推广上都加大投入。品牌推广费用的增长也不止李宁一家,安踏、匹克及361 等也纷纷赞助不同赛事扩大影响力。匹克在2010年的广告及推广费用为销售收入的11.3%,而2009年则为7.5%。品牌的战争已经从产品功能性走向产品附加值。

  相关企业表示,从目前各企业的订货量来看,订货量并没有因为提价而有影响,还有上升。一位业内人士告诉记者,本来存活于三四线城市的一些小品牌,靠的是价格来吸引人,但在原材料成本上涨之后,对于耐克、阿迪达斯等知名加盟品牌来说品牌接受度将遭受考验;对于靠价格打市场的小企业来说就更为难,上调价格会失去市场,不调价格会连进入市场的机会都没有。

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