国内服装价值链低迷产业“软实力”待加强

日期:2020-07-30 10:41:00 作者:guest 浏览: 查看评论 加入收藏

  韩式服装近两年来在国内的发展一度表现突出,受到众多消费者的青睐。但是国内的服装业发展也不落后。中国服装企业不缺制造能力、模仿能力,但却一直处于价值链的不利地位。

    在服装价值链上,公认的利润分配结构是:设计占40%,营销占50%,生产占10%。也即设计和营销处于价值链的高端,生产加工处于价值链的低端,居于价值链的高端者控制着价值链。

    目前中国服装产业就处于全球价值链的低端。显然,中国服装产业需要战略转型,需要从产业链向价值链的系统塑造;中国服装加盟品牌需要蝶变,需要灵魂的升华。

    但服装产业链相对较长,要更好地塑造价值链,需要在很多环节有所突破。中国服装企业在价值链中究竟存在哪些困惑和顽疾?中国服装品牌为何总让人感觉没有价值感?中国服装企业一直在努力,为何在价值链中的地位一直没有根本性改观?

    中国服装品牌和企业缺什么? “软实力!我们的综合硬实力已经不差。价值创造的核心就是软实力,就是品牌价值。”中国服装协会常务副会长陈大鹏接受《经理人》采访时说,“它靠什么支撑?重要的是文化,而文化要靠历史积淀。”

    “时尚行业需要时间积累,品牌更需要文化积淀。”北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰说,国外高档品牌至少有八九十年的历史,而中国服装业有时装概念还不到20年,因此在品牌等方面肯定存在很多问题。

    其中核心的问题是品牌缺乏价值支撑。全球加盟网的小编认为,中国服装品牌还没有形成根源性的价值支撑,而支撑价值的核心就独特的品牌文化,在人们心里赢得尊重,这是品牌价值重要的标志。

    在夏华看来,中国服装企业从发展初期就出了问题,因为大部分创业者是以生存的心态做服装,目标是改变命运,赚钱是结果,品牌只是过程和路径。这与欧洲的从业者恰恰相反,所以我们现在看到的是欧洲的奢华品。

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